No budget campagnes

piggy-bank-29154_960_720Twee ton per jaar. Dat is de begroting van de Vegetariërsbond, een organisatie die al ruim 120 jaar bestaat. Dat klinkt als een mooi budget om campagnes van te voeren. Echter dat lange bestaan zorgt ervoor dat er een mooi magazine is, een kantoor, 2 keurmerken, een ledenvergadering (want vereniging), een hele ingewikkelde administratie met heel veel verschillende soorten klanten, etc. etc. Dat in combinatie met 2 medewerkers een een externe financiële medewerker zorgt ervoor dat er onder de streep nauwelijks iets over blijft voor campagnes en evenementen. read more

Facebook en waarom het hebben van veel fans niets zegt

Als je als organisatie weinig geld hebt (of veel wil doen met weinig geld) dan zijn sociale media ideaal. Binnen sociale media staat Facebook nog altijd aan de top (WhatsApp is Facebook wel voorbij, maar toch ook een heel ander soort medium), ook al zou je soms denken dat niemand meer op Facebook zit als je nieuwsberichten leest. Veel organisaties doen daarom heel erg hun best om een pagina te krijgen met veel likes en soms adverteren ze hiervoor zelfs hun pagina. Dat is niet altijd slim.

Fans ≠ bereik

facebook-likesNatuurlijk zegt het aantal mensen dat een pagina liked iets, namelijk hoeveel mensen er ooit op like hebben gedrukt bij die pagina. Niet meer en niet minder. Het geeft hooguit een indicatie van hoe sympathiek mensen een merk vinden. Over het bereik van een bericht van de pagina zegt het veel minder. Wat gebreurt er namelijk als je als pagina een bericht plaatst: Facebook bepaalt hoeveel mensen dit uiteindelijk zien. Natuurlijk is dit niet ad random. Facebook gebruikt daar een formule voor (het Facebook algoritme). read more